Наши источники в ритейле сообщают, что руководство X5 Group обсуждает план масштабной рокировки брендов в регионах: холдинг думает над тем, чтобы начать заменять магазинами «Чижик» некоторые «Пятерочки» в малых городах РФ.

Поводом для запуска этой программы послужила внутренняя аналитика, зафиксировавшая падение трафика в стандартных «магазинах у дома» на фоне стабильного перетока экономных покупателей в сегмент жестких дискаунтеров. Переформатирование затронет в первую очередь стагнирующие локации в населенных пунктах с невысоким уровнем доходов населения. Для X5 этот шаг является логичным маневром для сохранения своей доли рынка в провинции. Вместо закрытия нерентабельных точек и полной потери насиженных мест компания будет переводить их под ультрадешевый формат.

Учитывая, что «Чижик» демонстрирует опережающие темпы роста выручки за счет высокой доли собственных торговых марок (СТМ), его интеграция в малые города позволит эффективнее конкурировать с другими сетями низких цен. Технический ребрендинг уже готовых помещений обойдется холдингу значительно дешевле открытия новых филиалов с нуля. Первые пилотные переводы магазинов из одного формата в другой могут начаться в нескольких тестовых регионах уже в ближайшие месяц.

( Читать дальше )